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活动策划如何借鉴营销学

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活动策划如何借鉴营销学

发布日期:2018-01-08 作者: 点击:

 活动策划如何借鉴营销学

“互联网+”理念在两会提出后,我们的生活互联网化越来越明显,当生活中各类庆典、企业宣传、慈善公益等活动取代了传统广告,成为各大企业、政府部门的新宠之后,活动的营销特性也愈发明显。是的,在互联网时代选择活动作为营销手段算是走对了方向。明远文化告诉您不妨向营销学借鉴,如何才能将活动做到极致。

  有效营销,要面对的三个问题它们分别是:“生产什么?”,“价值稀缺性”以及“品牌制造”。同样,一场成功的活动,必定也是要考虑这三个方面的。

 合成礼仪

    一、生产什么

    对营销来说,举办一场什么样的活动?要以受众需求及喜好为起点。就是说,在活动前,你必须了解,这场活动的观众是谁,需要谁来参与。只有明确了目标受众,并充分挖掘和创造受众的价值主张,才能为这场活动定性。正如顾客价值必须融入商品的躯体和血液一样,受众的需求及喜好也必须深深融入活动的每一个元素之中,这也是一场活动取得成功的灵魂所在。

 

    二、价值稀缺性

   “价值稀缺性”是营销的核心思维。如何挖掘价值的稀缺性,要站在顾客的立场思考问题,要了解顾客需要什么,想得到什么。正所谓物以稀为贵,任何商品,稀缺必将带来价值倍增。所以只有跳出同质化的窠臼,充分挖掘自身的特色,才能吸引更多的客户关注。真正成功的活动一定要创造人无我有、人有我新、与众不同的稀 缺价值。不要盲目跟风,缺少创新和特色是经不起时间的考验的。

 

    三、制造品牌

   “制造品牌”是营销的终极目标。随着网络的普及,活动市场竞争的日益激烈,人们对活动也越来越挑剔。要建立起成熟的品牌,就得具有持久性,要让受众有期待感。没有人喜欢年复一年参加同样的活动,如果不在活动方案上进行创新,那么对大众的吸引力也将日益衰退。好的活动方案,只是成功的第一步,我们要做的是从 “制造商品”到“制造品牌”。树立活动的品牌价值,让活动更具竞争力和生命力。做品牌需要运作模式的稳定、活动主题的连贯和持续不断的创新,要当成品牌商品一样去营销,创造出最具持久魅力的价值。

 

    当互联网已经成为这个时代的主旨,我们就得紧跟时代的步伐,将活动当成商品一样去营销。


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